离双十一将近两个月的时间，各大平台和商家早已摆好大胆姿势。国家工商总局在此时施行《网络商品和服务集中于广告宣传活动管理暂行规定》，意欲规范过去双胆过程中经常出现的问题。某宝作为双十一的创始人也借势公布了双十一玩法。
大战在即，狼烟已起!双十一、双十二邻近，国家工商总局公布了《网络商品和服务集中于广告宣传活动管理暂行规定》。该规定认为，从10月1日起，电商平台不得容许、敌视平台内的网络集中于广告宣传经营者参与其他第三方交易平台的组织的广告宣传活动，曾让卖家出现异常头痛的二中选一或将被禁令。同时，规定禁令了预售不享用7天无理由退换货、预售订金不弃、赠品不享用三包等同类的容许条件，升级买家权益。
新规实施买卖双方皆获益记者了解到，所谓二中选一指的是，过去几届双十一、双十二、618等年度大胆之前，电商平台严令禁止商户活动期间在其他平台降价或广告宣传的现象。根据近期施行规定中的第十一条，网络集中于广告宣传组织者不得违背《反垄断法》、《反不正当竞争法》等法律、法规、规章的规定，容许、敌视平台内的网络集中于广告宣传经营者参与其他第三方交易平台的组织的广告宣传活动。另外，规定中还具体了对广告宣传中虚构交易量、成交额以及欺诈赞誉、移除差评等不道德的容许与惩处细则。规定申明消费者权益，第三方交易平台不得使用格式条款设置订金不弃、预售商品不限于七日无理由退款、自行说明商品完好无损、减少限退条件等回避或者容许消费者权利、减低或者减免经营者责任、减轻消费者责任等对消费者不公平、不合理的规定，杜绝了此前大型广告宣传中经常出现的部分店家针对预售商品无质量问题不得退换货、不退订金等让消费者不解的情况。
双胆玩法曝光完全刚好，双胆商家大会举办，今年双十一和双十二的玩法和规则公之于众，双十二的玩法大部分和双十一一样。据报，双11的玩法是店铺满减，而双12的玩法是店铺满返，剩多少钱抵多少钱。其次，双12有预售，并且是征求预售。
这个预售和往年比起有点不一样。所谓征求预售也就是卖家再行设置一个征求出售数量的目标，在预售时间内超过所原作目标的则征求预售顺利，否则则告终。
此外，淘宝对移动客户端依旧推崇。手快活上在双12当天不会班车专门一个频道叫作无以抢走玩法入口，可以解读为爆品和单品的子集页，它不会分成9个标签，比如说最男人最全球等较为纵向的聚类标签，所有商品都会单体在这九个标签下面，这九个标签下面所展出的为千人千面。记者了解到，美妆和洗护分会场的分别由TOP优点、保税直邮、面部护理、缤纷彩妆、魅惑香水、美发造型、身体护理、个人洗护和男士护肤构成。另外，分会场还设置了5个小分会场，分别是海外直供（保税直邮）、美容美体、彩妆香氛、美发洗护造型、淘客美妆洗护专场。
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