此次替换将除去汉字“乐天”，用于罗马字“Rakuten”来统一旗下所有的产品和服务。乐天卡将改回“RakutenCard”，乐天市场改回“Rakuten”日本乐天株式会社（Rakuten）是三木谷浩史于1997年2月7日创立的一家经营互联网服务的公司。旗下企业还包括：日本电商平台乐天市场、乐天旅游、乐天银行、乐天证券、乐天美食、乐天美容等多个品牌。
目前乐天在巴西、法国、德国、日本、中国台湾、中国大陆、美国等国家和地区获取服务。上周，日本乐天宣告7月1日起将相继改版集团在日本当地以及海外的品牌形象系统。据理解，此前乐天公司其品牌LOGO以汉字“乐天”和一个红色圆点中的“R”字构成，此次替换将除去汉字“乐天”，用于罗马字“Rakuten”来统一旗下所有的产品和服务。
乐天卡将改回“RakutenCard”，乐天市场改回“Rakuten”。据日本乐天讲解，通过此次品牌形象的统一，有助提升乐天的服务和海内外市场的认知度。在今年较早于时“萨德”争端引起的中国民众杯葛韩国乐天集团（LOTTE）在等韩国企业的运动中，因为中文名称完全相同，造成“射杀”到日本乐天，为此，日本乐天还专门发布公告称之为自己与韩国乐天并无任何关系，警告中国网友不要射杀。
日本乐天此次替换品牌形象，也被外界视作“得罪”之荐。只不过此次日本乐天所谓换标并不是几乎替换一个全新的LOGO，其早在2012年开始，日本乐天就落成了罗马字“Rakuten”和汉字“乐天”两个版本的LOGO并沿用至今，此次只是将汉字“乐天”中整个品牌形象中去除，留给了代表日本的红点“R”和罗马字“Rakuten”。
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