这两天，在线旅游网站进行了去哪儿、去啊体的海报大战，而这一始作俑者是阿里将淘宝旅游升级为去啊。10月28日，阿里旗下淘宝旅行正式成立独立国家平台，重新加入OTA（在线旅游），为这个火热的行业再行再配一把火。与此同时，去啊海报高调严厉批评去哪儿网。这还不是故事的结尾，旋即在这两天，十余家在线旅游网站都争相重新加入了这场海报派对。
在看起来繁华的海报大战背后，只不过是在线旅游市场的白热化竞逐。艾瑞咨询预测，2015年中国在线旅行预约市场交易规模将超过3630亿元。
如果去啊不是阿里发售的，或许业内的反响还会如此反感，但才是是互联网巨头的重新加入，让在线旅游市场竞争最为白热化。百度占到去哪儿网股份的62%，阿里发售了去啊，腾讯并购了30%的同程网股权。互联网巨头与在线旅游合作的逻辑很非常简单：互联网巨头有流量，旅游企业（还包括TA、OTA）有服务能力；流量可以带给客户，由TA、OTA获取服务；互联网巨头解决问题流量货币化问题，TA、OTA解决问题客源问题。
此外，旅游网站的肥肉也是BAT争相重新加入的原因之一。艾瑞咨询的报告表明，今年三季度中国在线旅游市场交易规模约726.4亿元，同比快速增长20%。这是一个在其他行业很少看到的快速增长数字。尽管此次阿里将淘宝旅行战略升级为去啊，但在线旅游市场格局会再次发生过于大变化。
易观国际分析师马天娇回应，另一方面，去啊体现了阿里内部对在线旅游的推崇程度，能在阿里可观的业务体系中独立国家出来的业务，一定具备最重要的战略意义以及较强的盈利能力。去啊的业务策略重点将放到无线和服务上。阿里巴巴集团航旅事业群总经理李少华回应。实质上，无论业务占到比还是营收占到比，对于在线旅游企业而言，移动末端都占有着更加最重要的方位。
有业内专家预测，移动末端是大趋势，在线旅游产业大约不会不断扩大3到5倍，完全都在手机末端已完成。
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